Un projet corporate pour Kéolis

Cette photographie fait partie d’une série de prises de vues réalisées pour le Service Création et Communication de Kéolis, acteur incontournable du transport et de la multi-modalité dans la Métropole Bordelaise.
L’objectif principal de cette série était de mettre en valeur l’engagement de la Métropole et de Kéolis pour des mobilités plus durables, tout en illustrant une ville vivante, dynamique et accessible à tous.

Travailler pour une entreprise de transport urbain, c’est un défi spécifique : il ne s’agit pas seulement de montrer des infrastructures ou des véhicules, mais de raconter une histoire, de transmettre un message clair et positif à travers l’image. La photographie devient alors un outil stratégique de communication, capable de valoriser la marque, ses services et ses initiatives citoyennes.

Une composition pensée pour l’impact

Pour cette image, j’ai choisi une légère contre-plongée, un angle qui valorise l’action du vélo et accentue la perception de dynamisme.

• L’effet de la contre-plongée : ce choix de cadrage permet de donner de la puissance au sujet, tout en créant une interaction visuelle entre le cycliste et l’environnement urbain.

• La ville en arrière-plan : Bordeaux n’est pas seulement un décor, elle devient un acteur à part entière. Les lignes des bâtiments, la lumière naturelle et l’espace public contribuent à raconter une ville où les mobilités douces sont encouragées.

• L’ambiance lumineuse : la lumière douce et naturelle accentue les couleurs, rend la scène plus vivante et contribue à un rendu positif et engageant.

Les figurants : l’importance de la spontanéité

Pour transmettre un message authentique, il est important de choisir des figurants capables d’incarner l’attitude souhaitée. Kéolis m’a confié le recrutement des figurants.

• Les participants reflètent l’expérience utilisateur idéale : une ville agréable, où se déplacer à vélo est simple et joyeux.

• La mise en scène reste naturelle, sans forcer la posture, afin de préserver une authenticité visuelle, primordiale pour un projet corporate crédible.

Cette spontanéité se traduit par des photographies dans lesquelles l’émotion et l’action coexistent. Le spectateur ne voit pas seulement un vélo ou un cycliste : il ressent l’énergie de la ville et l’engagement de Kéolis pour une mobilité respectueuse et conviviale.

Le rôle de la photographie corporate pour une entreprise de transport

La photographie corporate ne se limite pas à de simples portraits ou clichés de bâtiments. Dans le cas d’une entreprise comme Kéolis, elle permet de :

• Valoriser les services : montrer comment les usagers interagissent avec les modes de transport proposés.

• Communiquer l’engagement social et environnemental : illustrer les initiatives en faveur de la mobilité douce et responsable.

• Créer une identité visuelle cohérente : chaque image participe à la construction de l’image de marque, à la fois humaine et moderne.

• Raconter une histoire : les images deviennent un outil de storytelling visuel, que ce soit sur le site web, les réseaux sociaux, les brochures ou les rapports annuels.

Pour Kéolis, ces photographies permettent de renforcer la perception d’une entreprise moderne, engagée et proche des citoyens, tout en restant esthétiquement attractives.

Un travail technique précis

Photographier en milieu urbain demande une maîtrise technique particulière :

• Choix de la focale : pour capturer le sujet dans son environnement sans distorsion excessive.

• Maîtrise de la profondeur de champ : isoler le cycliste tout en laissant le décor lisible.

• Gestion de la lumière : équilibrer la lumière naturelle avec l’ambiance urbaine pour éviter les zones trop contrastées.

• Timing et mouvement : capter le geste au moment idéal, pour traduire la fluidité et le dynamisme du déplacement.

Chaque cliché est donc le fruit d’une combinaison entre technique, esthétique et storytelling.

Impact et diffusion

Une image corporate réussie ne s’arrête pas à la photographie elle-même. Elle doit être diffusée sur les bons supports, et intégrée dans une stratégie globale :

• Site internet et pages dédiées aux initiatives de mobilité durable.

• Réseaux sociaux pour créer de l’engagement et de l’interaction avec le public.

• Rapports annuels ou newsletters pour valoriser les actions concrètes auprès des partenaires et institutions.

• Supports print, comme les plaquettes de promotion des services urbains.

L’objectif est de faire vivre la photographie au-delà de l’image, et de transformer un simple cliché en outil de communication stratégique.

Conclusion : raconter la ville autrement

Avec ce projet pour Kéolis, l’enjeu était double : illustrer un service public tout en racontant une histoire humaine et visuelle.
Chaque photographie devient un vecteur de sens, un moyen de montrer qu’une ville moderne peut être accessible, agréable et durable, et qu’une entreprise de transport peut engager, inspirer et accompagner les citoyens au quotidien.

En photographie corporate, la clé est de capturer l’instant, l’émotion et le message, pour créer des images qui restent gravées dans la mémoire et qui soutiennent l’impact de la marque.

Si vous souhaitez valoriser votre entreprise, vos services ou vos projets urbains, n’hésitez pas à me contacter pour créer un reportage sur mesure, dynamique et engagé, adapté à tous vos supports de communication.